当 OpenAI 完成创纪录融资、谷歌持续优化 AI 生成技术，资本与技术的双重催化下，AI 已彻底突破营销工具的局限，成为重塑行业底层逻辑、驱动品牌增长的核心引擎。2026 年，营销领域的竞争不再是单点优势的较量，而是全域 AI 能力的系统性比拼。在此背景下，AI 营销领域特设 “AI 营销智见” 对话专栏，汇聚行业专家、研究机构与品牌操盘手，共同解码 AI 驱动业务增长的内核，探索营销新范式。行业专家在专栏专访中，以行业前瞻视角，深度解析 2026 年 AI 营销布局逻辑，阐释落地路径、梳理战略伙伴选择标准，为品牌破局 AI 营销提供了兼具专业性与实践性的指引。
锚定 2026 年营销核心风向，行业专家明确提出：AI 已不再是营销链路的辅助工具，而是贯穿品牌全链路增长的核心驱动力。这一判断背后，是 AI 技术对消费决策、媒介生态、运营模式的全方位重构 —— 消费者的选择越来越依赖智能推荐与 AI 搜索，品牌在算法系统中的 “数字画像” 直接决定其市场存在感，而 “全域” 的内涵也已从传统的全平台覆盖，升级为全域 AI 环境的系统性布局。在这样的时代背景下，品牌要实现可持续增长，必须跳出传统营销思维，构建适配 AI 时代的认知体系与实践路径。
认知重构：产品力为基，品牌力为盾，AI 为翼
谈及 AI 时代的营销底层逻辑，行业专家始终强调一个核心前提：产品力永远是一切营销的根基。无论 AI 技术如何迭代升级，优质的产品都是品牌与消费者建立信任的核心纽带，脱离产品力谈 AI 营销，终究是无源之水、无本之木。正如可口可乐、耐克等头部品牌的实践所示，其 AI 营销的成功，始终建立在强大产品力的基础上 —— 可口可乐以 AI 主导节日广告创作，核心是依托其经典品牌与优质产品；耐克用 AI 优化产品设计与个性化推荐，本质是为了让优质产品更精准触达需求人群。
在筑牢产品力根基的前提下，品牌力的构建必须跨入 AI 时代的全新阶段。行业专家指出，2026 年的消费决策链路已被 AI 彻底重塑，“AI 认知就是市场认知”。品牌要在 AI 生态中脱颖而出，首先要完成对 “全域” 的认知升级：跳出传统媒介思维，在 “平台 AI” 与 “AI 系统平台化” 的双重维度下，实现品牌信息的全域一致触达。这种全域触达的核心，是构建专属的品牌 AI 认知，而这需要把握三大核心要素。
其一，建立 AI 品牌定位学。品牌需主动向算法传递核心价值与差异化标签，摆脱被动被归类的困境，在 AI 生态中抢占精准认知高地，避免陷入 “同质化竞争” 的陷阱。其二，搭建系统化的 AI 品牌素材库。实现品牌素材的标准化、体系化管理，确保 AI 生成内容始终贴合品牌调性，守住品牌表达的一致性。其三，推动战略思维的全面迭代。将 AI 逻辑融入营销策划、执行、复盘的每一个环节，让 AI 整合营销成为品牌的底层增长逻辑，而非临时的营销补充。
实践路径：自主掌控核心，合作共赢生态
面对复杂的 AI 营销生态，品牌如何高效落地 AI 战略？行业专家为品牌梳理了两条清晰的路径，核心原则始终是 “自主掌控核心，合作共赢生态”，既避免盲目依赖，也杜绝闭门造车。
路径一，与具备数据优势 + AI 营销应用技术平台提供能力的服务机构合作。这类伙伴是品牌落地 AI 营销的重要抓手，凭借强大的技术底座和数据资源，能为品牌提供四大核心价值：一是深度数据洞察，依托平台、品类级的数据资源，实现更精准的用户画像与需求预判，让营销决策有据可依；二是全域运营能力，打破数据孤岛，实现用户在不同 AI 触点的统一运营；三是流量入口管理，掌握 AI 驱动的流量分配规则，帮助品牌在智能推荐、搜索等核心入口占据有利位置；四是品效销一体化能力，构建从品牌曝光到销售转化的闭环，助力品牌实现业绩突破。
路径二，直接与资源方或平台方合作，但需保持高度谨慎。品牌直接与平台合作虽能获得一手资源，但也容易陷入 “被平台绑定” 的风险。行业专家提醒，品牌必须守住三大核心控制权：一是掌控品牌定位权，在广域 AI 体系中主动构建品牌定位，避免被单一平台定义；二是掌控 AI 品牌素材库，防止核心素材资产被合作方锁定，丧失战略灵活性；三是掌控战略决定权，确保 AI 营销战略始终服务于品牌长期发展，而非短期流量利益。
伙伴选择：五大战略乙方，从工具合作到增长共生
行业专家强调，2026 年 AI 营销的竞争已升级为生态与生态之间的系统性对垒，品牌能否找到与自身战略高度匹配的长期战略伙伴，直接决定其在 AI 时代的市场地位与增长边界。基于多年行业实践，他将 AI 时代的战略乙方清晰划分为五大类型，为品牌选择伙伴提供明确参考。
第一类是更靠近数据的营销服务机构。这类机构如同品牌深耕细分市场的精准探针，凭借在特定品类、平台的长期数据积累与运营经验，能精准把握用户行为逻辑，将数据价值转化为可落地的增长策略，助力品牌在红海竞争中开辟蓝海。
第二类是流量入口位置更前置的服务机构。在 AI 主导的流量分配时代，源头价值被无限放大，这类机构（包括 GEO 等入口前提型产品）能帮助品牌在智能推荐、AI 搜索等核心流量源头占据有利位置，成为品牌获取新用户、扩大声量的关键抓手。
第三类是破解全行业共性难题的服务机构。这类机构能直击 AI 创意生产、跨平台数据打通等核心痛点，实现全域品效销一体化落地，更重要的是，其服务模式已从传统服务费模式升级为效果付费体系，推动甲乙方从博弈关系升级为利益共同体、增长共同体。
第四类是品牌的 “AI 外挂” 式增长伙伴。这类机构专注于提供 AI 品牌定位、素材管理等核心能力，不触碰品牌资产所有权，以 “业务共有 + 收益分成” 为逻辑，与品牌形成 “甲方聚焦产品力，乙方深耕品牌力与销量” 的高效分工，成为品牌长期共生的增长合伙人。
第五类是 “投入更坚决，打法更江湖” 的服务机构。它们敢于在 AI 技术上进行高确定性资产投入，市场响应迅速、打法灵活，能帮助追求高速增长的品牌抢占市场先机，快速实现业绩突破。
拥抱 AI，定义未来增长新范式
2026 年，AI 营销的时代大幕已全面拉开，《2026 年全球 AI 营销趋势与价值白皮书》显示，预计当年超 65% 全球营销内容由 AI 辅助生成，AI 智能体将成为营销自主决策的核心单元。对品牌而言，这既是技术变革带来的挑战，更是重构市场格局、实现弯道超车的机遇。
行业专家的洞见为品牌指明了清晰方向：以产品力为根基，筑牢增长底盘；以 AI 品牌认知为核心，抢占算法高地；以审慎选择战略伙伴为支撑，实现生态共赢；最终将 AI 能力内化为企业核心竞争力。在 AI 营销的浪潮中，唯有主动拥抱变革、精准布局、科学实践，才能在充满不确定性的时代，牢牢掌握未来增长的主动权，共筑 AI 营销的全新生态。
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